新媒體研究
課程編號：342 U1180 上課教室：新聞所 315
任課老師：彭文正 (wpeng@ntu.edu.tw) 辦公室：新聞所309
上課時間：每週五上午9:10~12:00 Office Hour:By appointment
一、什麼是新媒體研究：
從Lasswell, H.D. 在1927年研究一次世界大戰中宣傳(propaganda)對人們的影響力開始，傳播研究即將走過一個世紀。九○年代以前，大部份的大眾傳播研究都把對媒體的研究聚焦在報紙、廣播和電視上，因為在那個時代裡沒有網路、沒有e-mail，電話只可以用來講話，沒有其他用途；然而，現在可不同了。網路無遠弗屆，手機功能翻新和App的普及，網路和手機成了許多人，或者是大部份的年輕族群，最普及的「新媒體」。
過去半個世紀以來，從政治學、心理學、社會學衍生出來的傳播理論，是不是該被重新檢視，它們是否可以跨越時空、趕上「新媒體」的潮流；有多少傳播理論需要因時制宜的被修正，甚至被推翻？
二、這堂課的教學目標是什麼：
這堂課有兩個目標:
其一是我們將把傳播研究聚焦在電視、網路和行動通訊三大領域上，一起走出傳統的傳播理論，思考創造新的傳播模式。
除了理論該徹底地被翻新之外，新媒體在實務上的發展一日千里，甚至每半年就會出現一個新的模式或平台完全顛覆了舊有市場的生態。
Google每天有十億(billion)次搜尋，Youtube 每天有四十億次瀏覽，facebook每天超過兩億五仟萬次推文，超過八億次更新。
微博在中國大陸的影響力比起facebook在西方世界的影響力毫不遜色，它不只創造新的社群溝通平台，還顛覆了中國五千年來從未經歷過的文化和思想衝激。
Whatsapp和LINE徹底顛覆了傳播行為，讓全球三分之一人口，超過20億人，時時刻刻都成了低頭族，說著說著微信(WeChat)應聲雀起，手機通訊App市場又進入了百家爭鳴的戰國時代。
PTT曾幾何時成了台灣年輕人最常發表民意的主流媒體，市長候選人未必願意接受主流電視媒體的約訪，卻不敢拒絕PTT和沃草。
在實作方面，今年我們很幸運，因為年底11月29日，有台灣史上最大的一次九合一選舉。在太陽花學運中，我們看到新生代如何運用新媒體結合新思維，成功的推動了新的民主政治模式。年底的選舉，因為有台北市的連柯大戰，網軍從未如此熱烈的參與，使得新媒體在年底選戰中扮演的角色成為極為有趣的研究觀察主題。
這堂課的第二個目標，激發新的點子，在新媒體的領域中，思考、發明、創新新的技術、營運和行銷的點子，做為創業計畫中的一部份。我們也會分享如何發明專利以及如何運用新媒體創業，希望上完這堂課之後，你們都成為能築夢和逐夢。
三、這堂課你可以學到什麼：
(1) 國內外最新的民意調查方法。
(2) 新媒體的技術模式、行銷模式及營運模式。
(3) 大數據(Big data)、資料採礦(Data Mining)和SPSS的應用統計分析。
(4) 電視節目製作和收視率分析。
(5) 專利發想和專利侵權訴訟實務。
(6) 新媒體創意和創業。
四、課程大綱
週數 日期 課程內容
1 9/19 課程介紹
2 9/26 選舉民意調查方法論
Homework: 台北市長選舉民調企劃書/校園民調
3 10/3 民意調查理論
Homework: 校園民調
4 10/10 國慶日放假
5 10/17 收視率調查分析與電視政論節目企劃製作
Homework: 2014九合一選舉民意調查計畫
6 10/24 校園民意調查執行實習
7 10/31 民意調查分析實務（spss教學）
Homework: 2014九合一選舉民意調查計畫
8 11/7 1)新舊媒體的生態與經營模式
2)APP與新媒體的成功案例
Homework: 九合一選舉新媒體呈現計劃
9 11/14 九合一量化民意調查執行
Homework: 民意調查分析
10 11/21 新媒體質化研究分析: PTT, Yahoo, & Apple daily
Homework: Reading 3
11 11/28 選舉預測
Homework: Reading 4
12 12/5 新媒體與選舉調查總檢討
Homework: Reading 5
13 12/12 新媒體整合行銷與策展 (演講:雅虎奇摩/Now News總經理 林平康)
Homework: Reading 2 (pick 1 chapter each student)
14 12/19 媒體實習 (電視節目製作)
Reading: Articles
15 12/26 專利的發想、審查與訴訟
Homework: 500 social media marketing PPT
16 1/2 報告 (500 Social media marketing tips)
Homework: Reading 2 (pick 1 chapter each student)
17 1/9 1)網域名 (Domain Name)
2)營運計畫
18 1/16 期末分享: 新媒體創業 （每人10分鐘）
五、教材書目：(All available at http://www.amazon.com)
(1)500 Social Media Marketing Tips: Essential Advice, Hints and Strategy for Business: Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, YouTube, Instagram, LinkedIn, and More! by Andrew Macarthy
(2)大媒體的金權遊戲《漫遊者》
(3)網路免費資源行銷術《博碩文化》
(4)策展的時代《經濟新潮社》
(5)QRCode解碼創意《電腦人》{以上2-5均陳列在誠品書局敦南店書架上}
六、課程要求
(一) 作業將分為三個主要部份：
1. 創意創業計畫
2. 媒體與選舉研究
3. 新媒體的改造、實驗與創新

(二) 評分標準：作業及報告 70%、課堂參與 30%